民族品牌如何崛起

只是青年 · 发表于 2006-10-25 16:36:37

中国的体育市场从没有像今天这样繁荣。打开中央电视台体育频道，伴随着安踏、康威等一大批国产运动鞋的全新登场，体育明星、影星、歌星的纷纷登台，国产运动鞋领域呈现出空前繁荣的景象。毫无疑问，众厂家都是看好了中国申奥成功、足球冲出亚洲之后的体育商机，NIKE、阿迪达斯的巨额利润也无时无刻不在诱惑着这些后起之秀，但如今我们的这些国产品牌的现状如何？品牌的级别是不是由明星的级别决定的?NIKE、阿迪达斯这样的名牌又是怎样成功的？民族体育品牌又该如何崛起呢？

　　国内有一批品牌兴起，当中以十佳、格威特、康威、捷安特为代表，它们都曾驰骋市场，但如今这些品牌已显老气横秋之色，不但缺乏创新，且没有明确的品牌战略规划。“十佳”伴随着亚运会及中国十佳运动员评选而诞生，至今让人记忆犹新，其式样当时也比较时尚，可是路走的并不远。“康威”树立的是大众体育品牌形象，九运会赞助活动中还能看见身影，看起来却像服装品牌，运动性能不够。“格威特”在众多老品牌中较为突出，曾经请陆毅、徐静蕾为其广告代言，凸显其青春、时尚的品牌个性，引发了一定的市场效益。还曾高举民族大旗，想唤醒民族意识的觉醒，造就中华民族体育品牌，进而产生品牌的认同，但它却恰恰忽视了体育是全球共同的文化这一面。

　　纵观现在的国产体育品牌的专业性不强，休闲感更多，没有赋予体育牌更强烈的运动活力，大多品牌没有进行专业产品的划分。安踏请孔令辉为其代言，安踏踏上了成功之路，如今可谓是后起之秀，如果安踏让中国队穿上安踏产品，应该对安踏品牌更有支持力度。当前，安踏又在向运动箱包延伸，也在做一些体育赞助，提高传播力度，积极建设渠道，可是要创造体育品牌，还需在专业领域里有所作为。

　　NIKE、乔丹应该说是高端运动品牌的佼佼者，国内品牌也有后来者居上的态势，以安踏运动鞋为代表的一些品牌的销售业绩也相当不错。据了解，2000年中国体育用品销量最大的企业是李宁体育用品公司，其年销售额达到7.6亿元人民币，耐克公司的中国市场份额约在4亿元左右，安踏紧随其后达到3亿人民币。2001年，“北京安踏东方体育用品公司”的成立，标志着安踏从单一的运动鞋向体育用品综合品牌过渡，开发运动服装、运动箱包等产品。

　　国产民族品牌也应该有自己明显的产品差异化特征，总之。体育品牌的发展应以运动为核心，整合经营资源，创造竞争优势。当前，如何创建强势体育品牌是国内体育牌面临的重要课题之一。

qwer · 发表于 2006-10-25 17:17:00

顶啊

心扉 · 发表于 2006-10-28 05:44:32

如果中国足球像中国品牌那样真心努力就好了。

黄毛小子 · 发表于 2006-11-3 02:31:08

510562 · 发表于 2011-2-26 20:38:22

如果中国足球像中国品牌那样真心努力就好了

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[谈天说地] 民族品牌如何崛起

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