张悟本现象”5宗罪

fhai_wang · 发表于 2010-6-1 15:52:44

导语：在保健类书籍越来越火的今天，一本健康养生书连续雄踞销量榜榜首----《把吃出来的病吃回去》。然而，吃出来的病有多少？吃出来的病都能吃回去吗？从当年排毒教父林光常的排毒理论，到现在各种反常规健康保健理念的横空出世，是真正的健康理念呢，还是一时不负责任的炒作？林光常被抓，各种专家的话自相矛盾，我们还能相信谁呢？

“张悟本现象”5宗罪

张悟本著的《把吃出来的病吃回去》一书的走火已经形成了一种文化现象，我们可以称之为“张悟本现象”。

张悟本现象的发生是多种原因促成的，我归纳为5宗罪。

“偷梁换柱”之罪。在我国的60多年的历史进程中，有很多时候中国人处于缺吃少喝状态，粮油肉食都依靠供应，一些僻远穷困地区的民众长期生活在饥饿当中。改革开放之后，解决了温饱的民众终于能够放开肚皮吃喝了。长期营养不良人群沉溺并放纵于美食殿堂之中，流连忘返20多年。终于有一天，他们发现“吃得好”并不能促使身体健康，反而会吃出病来。他们的思维习惯于走极端，当年他们以为多吃美食可以健康体魄，如今又认为一切病都是营养过剩引发的，都是吃出来的。吃出来的病怎么治疗？正当他们警觉起来，急于解决这一重大疑问时，张悟本及时站出来著书演讲，告诉他们吃出来的病可以吃回去。张悟本是一位机灵人，一下子就抓住了当代民众的心理。他一定读了上海文艺集团上海锦绣文章出版社出版的《黄帝内经使用手册》一书，作者是武国忠，书的221页出现第六章的标题：把吃出来的病吃回去。张悟本灵机一动，就偷来这个标题，当成了自己作品的书名。武国忠的书出版于2009年6月，比张悟本的书早出版了5个月。

“食疗治病”之罪。目前，“看病贵、看病难”使得一些贫困人群“看不起病，住不起院”。穷人并不是不知道生命的可贵，而是缺少维护生命的金钱，所以他们得了心脑血管疾病或糖尿病，只能靠身体硬抗。穷人若是得了癌症，吃不起药，也化疗不起，只能放弃治疗。这时突然出现一位大师，告诉全国民众：白萝卜、绿豆和长茄子能治癌症、糖尿病和心肺肾病。要知道：电台、电视台和出版社可都是有公信力的国家宣传部门呀！这还能瞎说吗？这还能有错吗？以上3种救命“良药”，穷人都能买得起，张悟本大师说了：“最好的医生是自己，最好的医院是厨房”，从此“看病贵、看病难”可以改成“看病便宜，看病容易”了。张悟本的书能不受欢迎吗？张大师给了人们希望，那是活下去的希望啊！

“指点迷津”之罪。现阶段，食品安全问题每时每刻都围绕在民众身边，危及着民众的健康和生命。每天都要吃东西的民众已经举口维艰，不知道该吃什么好，开始为吃饭发愁，况且他们中间不断有人吃出病来。这时有位张悟本大师著书立说，并在电台和电视台上演讲，告诉人们哪些东西该吃，哪些东西不该吃，而且该吃的东西（例如白萝卜、绿豆和长茄子）若是吃下去，还能把“吃进去”的病再吃回去。食海迷茫，张大师指引方向。张大师的书怎能不畅销呢？

“借势造势”之罪。健康长寿的敌人就是疾病，最常见的老龄人疾病就是糖尿病、心血管疾病、肺病、肝病、肾病，以及威胁生命的癌症。这些病，张悟本都能治，都能通过食疗把这些病“吃回去”。他在这本书中写道：“癌症像弹簧，你弱他就强，你不怕它，它就怕你！你把它病因找到了，这病很简单就能给调好。” 你看，在张悟本眼里，就连癌症也很简单。他还在这本书中讲了他治好的几案癌症病例。老年人得病及老年人害怕得的病，张悟本都能治，还把药方开在这本书中，药也很便宜很好买，去菜市场一趟，就全买齐了。这样简单的偏方，老年人都想买，老年人成了这本书的主要读者。张悟本摸透了老年人心理，深知迎合老年人需要，他的书就会有市场，张悟本非良医，乃良商也！

如今中国人都知道许多危及生命的疾病都是由肥胖引起的，食品结构不合理是造成肥胖的一个重要原因。张悟本这时著书立说，恰恰迎合了追求生命质量者的需要。张悟本的书赶上了养生的好时代。如今，养生保健追求生命质量已经成了全体中国人的共识，养生书也就很容易卖得火爆。

至今市场上养生书多不胜数，而且花样不断翻新，都卖不过《把吃出来的病吃回去》一书。这是为什么？这是因为张悟本有一套叙述策略。且不说他叙述的是否正确，但是要承认他很会叙述。他能够用口语把中医知识讲得通俗易懂，能够用大白话把病因病理讲得清清楚楚，能够用聊家常的方式把治疗方法讲得明明白白。民众的文化水准有高有低，大多数人文化水准并不是很高。但是张悟本叙述的东西，各种文化水准的人都能够领会，很容易普及，很便于流传，一传十，十传百，大家都知道了这本书，都来买这本书。洪昭光先生是教授，还是主治医生，他写的一些养生书，例如《心脑养生智慧》等著作，是从医学谈病理谈治疗。没有医学常识的人读起来就很吃力，而且治疗过程还是离不开医院。张悟本的书不但人人都能读懂，而且每个人都能运用他的“治疗”方法，不必去医院，即使治不好病，也吃不坏人。

“迷惑读者”之罪。张悟本在出书前，在北京广播电台、湖南卫视等强大媒体大讲特讲“大国医”，在电台听众和电视观众中造成了很大的影响，对他的书和光碟已经形成了期望值，书和碟发行时出版社又通过报刊再次进行宣传，张悟本也继续上北京电台和湖南卫视为他的书做广告宣传。《把吃出来的病吃回去》一书还特意介绍说张悟本的父亲是党和国家领导人的保健医生以及张悟本6岁就学医，这一点能迷惑许多读者，唤起读者的崇拜心理。虽然有些知情人在网上提出质疑，但是更多的人还是深信不疑的，他们认为人民日报社出版社有公信力，不会出版无稽之谈。

现阶段，我国民众的医学知识普及率低，养生知识整体性匮乏，养生保健活动还只是处在低级阶段，民众普遍缺乏对医疗养生书籍的判断能力，只是跟着时代潮流一哄而起，盲目跟风，人云亦云。

张悟本现象的发生并不突然，也并不奇怪，是一种历史的必然。每一个历史阶段都要发生独特的文化现象，过去如此，现在如此，今后还如此。